Table ronde EBG : Les Marques de Luxe & le Digital

05 Mars 2015
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  • Paris

Les Marques de Luxe & le Digital

Après quelques années de tâtonnement, les marques qui dominent les secteurs du luxe, de la mode et des parfums & cosmétiques, ont défini leur stratégie en matière de publicité, d'e-commerce et d'omnicanal. 

Table Ronde : E-Commerce et Omnicanal 

  • Que représente la vente de produits de luxe sur le web, notamment les parfums, les bijoux, les montres et la maroquinerie ?
  • Quels sont les volumes, quelle est la rentabilité ?
  • Quelle est la réalité du showrooming dans ce secteur ?
  • Quelles sont les solutions omnicanales mises en place par les marques ? 

 Table Ronde : La Publicité 

  • Quels sont les sites et les formats les plus appréciés par les grandes marques ?
  • Que représente la publicité digitale par rapport aux autres supports et notamment à la presse magazine ? 
  •  Les marques de luxe utilisent-elles le retargeting, les places de marché ou encore les AD Exchanges ? 
  •  Qui gère l’achat et le média planning et comment sont gérées les agences média, pour ce qui concerne les médias digitaux ? 
  • Applications et publicité mobiles : quel état des lieux et quelles perspectives

 Table Ronde : Les Réseaux Sociaux 

  • La page de la Marque : comment est-elle gérée ?
  • Quels sont les taux d’engagement ?
  • Quels contenus sont publiés, selon quelle fréquence et dans quel objectif ? 
  • Comment les marques de luxe évaluent-elles leurs investissements sur les média sociaux ? Exemple de campagnes réalisées en média sociaux (Facebook, Pinterest, Instagram).

INTERVENANTS : 
TEADS
Rachid AIT ADDI • Luxe Industry Director 
KARL LAGERFELD NEW
Candice COLLOMB • Digital Communication Manager 
MAISON ULLENS
Perrine CORVAISIER • Chief Digital Officer 
CHAMP'MARKET
Damien FERRAND • Directeur Associé 
SONIA RYKIEL
Marie SENETAIRE • Social Media Manager 
GUERLAIN
Jerome GRANGE • Media Manager 
BERLUTI NEW
Vincent QUERU • Chief Information Officer  
DATA AND DATA
Zouheir GUEDRI • CEO