A la decouverte de Nicolas Bordas, invite de l'AFTER #1

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" Rien de plus passionnant que ces animaux étranges que sont les idées. Déformation professionnelle, comme les premiers naturalistes, je me suis pris à les épier dans leur milieu naturel, à les collectionner et à faire des observations sur leur comportement, sur la manière dont elles s'emparent des consciences et des conversations ". L'idée qui tue. UN PARCOURS EN CREATIVITE

Nicolas Bordas est tombé dans la publicité dès la sortie de l'ESSEC, en 1982 et il ne l'a plus quittée. Il faut dire, au vu de son parcours, qu'il a toujours suivi la voie la plus créative, et donc la plus noble, de la profession: CLM/BBDO, BDDP, BDDP& Fils… il a contribué au succès d'agences parmi les plus belles enseignes de la publicité française. Avoir côtoyé Philippe Michel, un des grans noms de la pub "made in France", est sans doute un privilège. Travailler avec Jean-Marie Dru, figure emblématique de l'industrie publicitaire mondiale, l'homme de "la disruption", n'est pas neutre non plus dans l'amour qu'on développe pour les idées.

Nicolas Bordas est aujourd’hui membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, et Président du groupe TBWA\France, troisième groupe de communication en France, qui rassemble 20 agences (publicité, communication corporate, design, communication digitale, marketing services & CRM, fundraising, etc…), et emploie plus de 1 800 personnes en France.

TBWA au niveau mondial, c'est l'agence de campagnes "cultes" pour de grandes marques comme Apple, Absolut Vodka, Adidas ou Sony Playstation. "Think different" d'Apple, slogan référence affiché dans les bureaux californiens de l'entreprise de Steve Jobs, c'est TBWA.

TBWA France, dans les années 2000, est devenue une des agences les plus en vue au niveau mondial , raflant quatre années de suite le titre prestigieux d' "Agency of the Year" dans la compétition de référence de la profession, the International Advertising Festival ( Les Lions de Cannes ) : les pubs imprimées ou télé pour Sony Playstation ou Amnesty International font date.

AU SERVICE DES IDEES ET DES MARQUES

Dans un environnement où l'entreprise ne vaut que par la qualité des concepts qu'elle déploie pour ses clients, Nicolas Bordas a développé une passion pour les idées qui l'a amené à écrire "L'idée qui tue. Politique, business, culture … les secrets des idées qui durent" ( Eyrolles ). " La communication publicitaire est un microcosme assez représentatif du monde des idées et très instructif quant à leur mode de transmission et leur mode d'action. " y écrit-il.

Grand observateur des courants de société et de consommation, il est également expert de la relation marques/consommateur, relation chamboulée depuis plus de dix ans par la montée du numérique. Il enseigne d'ailleurs à Sciences Po sur la gestion de marque et a été chroniqueur de La Tribune de 2008 à 2010.

LA PUB, MAIS PAS QUE ...

Homme d'engagement, Nicolas Bordas parraine une agence associative, Nouvelle Cour, qui favorise l’insertion professionnelle des jeunes du BTS communication de La Courneuve . Il préside depuis 2009 l’AACC, Association des Agences Conseil en Communication.  Par ailleurs, sur nomination de Mme Christine Lagarde, Ministre de l’Economie et des Finances, Nicolas Bordas a été, de 2008 à 2010, Président du Comité Exécutif du CODICE (Conseil pour la diffusion de la culture économique), organisme oeuvrant pour une meilleure information et une meilleure connaissance de l’économie par le grand public. Enfin, il est Administrateur de l’ARRP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et de l’IREP (Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires).

PREPAREZ VOS QUESTIONS

Le 17 mai prochain, Nicolas Bordas sera le premier invité des After d'Images et Réseaux. Il sera interviewé sur sa vision de l'avenir de sa discipline par François Kermoal, directeur de la rédaction de l'Entreprise. Vous pouvez dès maintenant nous envoyer les questions que vous aimeriez lui poser.

Les 5 premières questions qui nous parviendront à redaction@images-et-reseaux.com gagnent un abonnement à L'Entreprise.

POUR ALLER PLUS LOIN

Son blog : http://www.nicolasbordas.fr/ et une vidéo tirée du blog sur la création publicitaire Narominded

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